Действие картины разворачивается в Салеме — городе с мрачной историей преследований за колдовство, в канун Хэллоуина и полнолуния. Шестнадцатилетняя Бекка вместе с лучшей подругой Иззи отправляется в окрестный лес, чтобы отметить день рождения шуточным ритуалом: девушки зажигают свечу, подаренную хозяином местного магазина магических товаров.
Уиллоудин, дочь Рози, которая в юности выиграла несколько местных конкурсов красоты и до сих пор является заметной фигурой в городском сообществе, устала от постоянных разговоров о внешности и нереалистичных стандартов, которые окружающие пытаются навязать ей и другим девушкам. В знак протеста она решает сама заявиться на участие в ежегодном конкурсе, который курирует её мама, и вскоре её...