Действие российского сериала разворачивается в наши дни в одном из рабочих спальных районов Ростова-на-Дону, который местные жители неформально называют «ЮЗ» — юго-западная часть города, где кипят свои, особые жизни. Здесь молодые парни постоянно меряются силой с подростками из центральных «блатных» районов, а взрослые авторитеты ворочают делами куда серьёзнее обычных подростковых разборок.
Семен Малюга — капитан полиции старой закалки, который всю службу работает по устоявшимся правилам и совершенно не разбирается в мире социальных сетей, считая всех блогеров бездельниками, которые зарабатывают на глупых и опасных челленджах. Его размеренное существование рушится в один день, когда на допрос к нему попадает звезда YouTube Gan_13_, попавший в неприятную историю, связанную с одним...